حصدت SRMG Labs جائزتين ذهبية وفضية ضمن فعاليات مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، الذي يعد أكبر وأهم مهرجان عالمي يحتفي بالتميّز في الاتصالات الإبداعية. جاءت الجائزتان ضمن فئة الصوت والراديو عن حملة “ذا سكند ريليس” (The Second Release)، التي نفّذتها SRMG Labs لصالح “بيلبورد عربية”، أعادت من خلالها إحياء إرث أول مطربة سعودية، الفنانة الكبيرة الراحلة عتاب. وتُسلّط هذه الجوائز الضوء على أكثر الأعمال الإبداعية تميّزاً، حيث أن أقل من 1 % من المشاركات فقط تنال الجائزة الذهبية، ما يجسد مكانة SRMG Labs في المشهد الإبداعي العالمي.
وكانت الحملة التي نالت سابقا جائزة التأثير الثقافي من وزارة الثقافة السعودية، قد تم إطلاقها بالتزامن مع اليوم الوطني السعودي 2024. حيث استخدمت تقنيات الذكاء الاصطناعي لإحياء شخصية عتاب بنسخة عصرية تحاكي بصوتها وصورتها الأجيال الجديدة، دون دون المساس بإرثها الفني الأصيل. وركزت الحملة على توزيع جديد لأغنيتها المحبوبة “يا سعودي يا سعودي”، وصياغة مستحدثة لصورة “سمراء الأغنية العربية”، لتُبرزها كمُلهمة فنية ورمز للإرث الثقافي وتمكين المرأة في المملكة. من الفيديو الموسيقي بأسلوب معاصر إلى الأزياء الحضرية والإعلانات الخارجية والحملات الرقمية، وقد حققت الحملة نجاحات كبيرا في المزج بين الأصالة والابتكار، وكسبت تفاعلاً واسعاً في المملكة وخارجها. وفق “أخبار 24”.
وعن جوائز مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، قالت جمانا الراشد، الرئيس التنفيذي لـ:SRMG “تشكّل هذه الجائزة الذهبية في مهرجان كان ليونز محطة فارقة لـ SRMG Labs ولصوت الإبداع في منطقتنا. في أقل من عامين، أصبحت Labs من أبرز الوكالات الإبداعية في السعودية. ونيل هذا التقدير النادر يعكس جودة أعمالنا، وموهبة فريقنا، والتزام SRMG بإعادة رسم ملامح المشهد الإبداعي عالميًا.”.”
من جهته، قال فادي المروّة، الرئيس الإبداعي التنفيذي في SRMG ومدير عام SRMG Labs: “مع عتاب، لم نكن نروي قصة فحسب، بل أعدنا تشكيل السردية. كان الهدف من إحياء إرثها باستخدام أدوات العصر هو تكريم الماضي، وتمكين الحاضر، وإلهام المستقبل. وأنا فخور بفريقنا الذي قدم عملاً متميزا ومحترماً وعميق التأثير ثقافياً – وفخور بأن أحد أهم المحافل الإبداعية في العالم قد احتفى به.”
ويأتي هذا التقدير العالمي في وقت تشهد فيه الصناعات الإبداعية والثقافية في المملكة تحولات متسارعة، وجهود حثيثه في الاهتمام بالإرث الفني والثقافي بالمملكة.
وتُجسد عودة عتاب إلى الواجهة لحظة ثقافية فارقة؛ رسالة قوية عن نساء مهّدن الطريق، وإمكانات جيل جديد من المبدعات. واستطاعت الحملة أن تعبر هذه اللحظة بذكاء، ممزوجة بالابتكار والصدق، لتربط الأجيال من خلال الموسيقى.
ويعد هذا الفوز بالجوائز الرفيعة محطة بارزة جديدة لـ SRMG Labs، ويثبت مكانتها كواحدة من أكثر وكالات الإبداع حصداً للجوائز في المنطقة. فمنذ تأسيسها عام 2022، قدّمت الوكالة أعمالاً مبتكرة تمزج بين التكنولوجيا والسرد القصصي والبعد الثقافي، ونالت جوائز من مهرجانات دولية مرموقة مثل كان ليونز، وDubai Lynx، وLIA، إلى جانب تكريم محلي من وزارة الثقافة السعودية. كما تعكس الحملة رؤية Billboard Arabia في إحياء التراث الموسيقي العربي، وتسليط الضوء على الأصوات الراحلة، وربط الأجيال الجديدة برموز ثقافية شكّلت ملامح الصوت العربي.
